娃哈哈营销大赛启动 宗馥莉:营销大赛让娃哈哈更加了解年轻人

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2019-11-24 08:56:41
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(记者段思琪)昨天,杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈”)在北京召开会议,启动娃哈哈大学生营销计划大赛第12届全国总决赛。鸿盛集团总裁兼娃哈哈品牌公关部门负责人宗馥莉在现场表示,营销竞争让娃哈哈更好地理解年轻人,也让年轻人更好地理解娃哈哈。

宗馥莉表示,娃哈哈自2012年以来已经参与并举办了七年的营销竞赛。未来,营销竞争将继续推进理论与实践的结合,选拔营销人才,推动营销创新,把植根于中国土壤的创造力带到前沿,创造符合中国国情的营销理论,探索有中国特色的营销模式,为中国营销事业的发展做出贡献。

(宗馥莉)

中国饮料行业协会主席赵雅莉表示,在当前新的消费理念和消费环境下,传统营销理念面临着新的升级,包括产品、价值、渠道、促销等。娃哈哈营销竞赛正在推广这一升级。“营销竞争不仅是娃哈哈的事情,也是饮料行业的事情。通过营销竞争,娃哈哈可以用新的理念和新的观点与消费者沟通,从而推动娃哈哈的品牌和产品越来越年轻。同时,娃哈哈可以为整个饮料行业贡献很多新的理念和营销观点。”赵雅莉是这么说的。

中国广告博物馆馆长黄晟敏认为娃哈哈的营销竞争可以从两个方面来解读。一方面,娃哈哈需要解决与市场沟通、沟通和品牌建设的问题。过去,每个人都在谈论“品牌差异化”,然后是“品牌创造价值”。现在,品牌建设已经到了一个更高的阶段,即“关系建设”。娃哈哈将通过市场竞争与消费者建立长期和可持续的关系。另一方面,今天的大学不缺乏建筑、设备和图书馆。他们最缺乏的是一个实用的应用平台。创造力不是在课堂上教授的,也不是从案例中看到的。它必须勇敢地创造。娃哈哈营销大赛可以不断为大学生提供这样的平台,有效满足教育和学术需求。

中央民族大学教授沈宏表示,娃哈哈的营销竞赛给大学生提供了将创造力与执行力相结合的机会,让他们参与到如何执行和实现创意的过程中。在这个过程中,我们不再纸上谈兵,而是真正在市场需求、消费者需求和人们需求的层面上做事。

全国总决赛将于10月8日至11日在浙江杭州举行。16名决赛选手将有机会零距离参观娃哈哈工厂,团队间交流意见,现场向行业领导者学习经验,最终通过决赛现场pk、评审团打分并结合早期在线投票数据,争夺金、银、铜牌及获奖奖项。

(责任编辑:李静)

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